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                2020年中國日化行業發展現狀與趨勢分析 下游線上營銷推動行業景氣回升

                2020-09-05  821

                  上游原材料供應起基礎性作用

                  日化是指日用化學品,是人們日常用的科技化學制品,包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為生活必需品,或稱日常生活用品、奢侈品。按照用途劃分有洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

                  根據傳統的產業分類,日化行業分為以下六類:

                  日化產品與人們的生活密切相關,該行業在質檢、工商、衛生及環保等方面受到國家各個監管部門的監管,我國日化行業受國家質檢總局、國家標準化管理委員會、發改委、環境部、工信部等部門的監管。近年來,國家對日化行業發展監管著重于污染問題與質量安全問題。2020年6月,《化妝品監督管理條例》出臺,自2021年1月1日起施行,對化妝品監管有明確的監管條例,將推動其規范發展。

                  日化行業的上游主要為生產原料及包裝材料供應行業。生產原料主要包括水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。我國化工行業發展歷史悠久,大部分日化產品所用原材料生產已經不存在技術壁壘,原材料生產企業眾多,競爭程度激烈,原材料大部分已經接近底部,良好的上游原材料供應為我國日化行業發展奠定了堅實的基礎。

                  下游線上營銷推動行業景氣回升

                  在穩定的原材料上游基礎作用下,日化行業發展較為穩定,中國輕工業經濟運行及預測預警系統數據顯示,日化行業景氣指數在85點上下浮動。2020年2月,日化行業景氣指數大幅下降,之后行業景氣逐漸回升。2020年6月日化行業景氣指數89.89,處在“趨冷”區間,較5月上升0.28點。分項景氣指數中,出口景氣指數上升,為109.76,位于“穩定”區間,環比上升5.71點。

                  為了應對疫情,絕大部分日化企業加大線上營銷力度,線上渠道已經成為日化企業2020年重要的布局。據珀萊雅年報,2019年,珀萊雅的線上渠道營收增長60.97%,占比達53.09%,撐起營收的半壁江山。丸美股份線上渠道營收為8.08億元,在總營收的占比為44.89%。增幅實現22.89%,超過整體的營收增幅。2020年,拉芳家化公司將加大在電商渠道布局。通過拼多多等供應鏈平臺,抖音、快手等短視頻平臺渠道,抓住電商直播的流量紅利。上海家化也將在2020年,著眼于抓住電商的新機遇,跟進新的營銷模式。

                  對于日化行業,渠道網絡的建設至關重要,尤其是在當前網絡購物發達,線上渠道優化等背景之下。平衡線上和線下渠道,促進市場下沉,思考創新銷售模式是企業發展需要考慮的問題。尤其此次疫情,下游線上營銷對于推動行業景氣回升起著關鍵作用。

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